El nuevo gurú del branding,  Marc Gobé, responsable de  reforzar la identidad de coca-cola company, durante los últimos años, se encuentra en Perú, dictando un interesante seminario sobre marketing emocional "enseñando técnicas para acercar las marcas a las personas", como dice la foto.

Revisemos el programa de su presentación (en negrita lo que nos interesa):

1. EL MARKETING EMOCIONAL COMO NUEVO PARADIGMA QUE ACERCA LAS MARCAS A LAS PERSONAS

- Develando con Marc Gobé los códigos y estímulos emocionales   asociados a una marca y a su competencia.
- Conozca cómo los consumidores experimentan las marcas desde el  punto de vista emocional.
-  Los principios del Branding Emocional y cómo mejora los resultados en los negocios: los participantes obtendrán valiosos conocimientos
sobre las maneras en que sus marcas podrán desarrollar personalidades emocionales de gran alcance.
- Los usos y aplicaciones del Marketing Emocional: conozca ejemplos de las mejores prácticas y casos desarrollados por Marc Gobé en empresas de clase mundial, ilustrando las nuevas maneras en que
las marcas pueden desarrollar sus ofertas para alcanzar nuevos clientes y para  construir el éxito futuro.

2. BRANDJAM: HUMANIZANDO MARCAS A TRAVÉS DEL DISEÑO EMOCIONAL
- La intersección entre el diseño , la experiencia y  la marca.
- El diseño como el más poderoso embajador de una marca.
- El diseño como instrumento "para avivar" una marca.

- Cómo el diseño puede crear una profunda respuesta emocional, tanto en empresas como en consumidores.
- Marc Gobé demostrará, a través de casos reales, la verdadera medida de éxito de una marca: cómo ésta afecta la cultura y formas 
de vida con un significado emocional que nace a través del diseño.

3. PANEL Y RUEDA DE PREGUNTAS

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Como se puede apreciar, el diseño es central en  el discurso del experto.  En realidad para nosotros no es una sorpresa, pero a muchos podrá sorprender que venga un estadounidense a enseñarnos la importancia del diseño en la consolidación de todo negocio, dedicando la mitad de su programa al tema.  Algunos son difíciles de convencer.

Ojalá luego de visitar a nuestros vecinos, Marc Gobe se venga un rato para acá a lavar cerebros duros de roer.

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